莫讓“漢服熱”變成了“野火亂燒”

2021-04-23 10:58:08 來源：

□戴先任

4月26日是第21個世界知識產權日，我們將關注的目光投向這一領域近來引發熱議的侵權行為——火熱的漢服市場滋生出漢服山寨現象，導致近年來漢服圈正上演“山寨與正品之爭”。近年來，漢服文化逐漸由小眾圈子走向大眾視野，與此同時，火熱的漢服市場也滋生了漢服山寨現象頻發等現象。有從業者表示，由于缺乏知識產權維權經驗，“正品反而比不過山寨”。 (4月22日《工人日報》)

漢服是我國的傳統服飾，歷史悠久。但在很久的時間以來，漢服已經成了“過去式”，并不受人待見，只能在博物館或影視作品中才能看到，生活中很少有人會選擇穿漢服。近年來，卻突然刮起了漢服熱。

漢服熱，一方面是傳統文化復興、國人文化自信的一個表現。另一方面，也在于現在消費者的審美觀念有所轉變，刮起了“國風”文化潮流。

有調查顯示，2020年我國漢服愛好者數量達500多萬人，漢服市場銷售規模高達60多億元。同時，CBNData《2020漢服消費趨勢洞察報告》數據顯示，目前天貓上已有1800萬名漢服消費者和4.15億名潛在消費者。漢服熱由小眾化逐漸走向大眾化，蘊藏著巨大商機，這自然也吸引來了各路資本與大量商家，紛紛爭奪這塊誘人蛋糕。

漢服熱也帶來了行業的泥沙俱下，野蠻生長。比如行業存在上下游產業鏈不成熟、形制標準和現代需求脫節等問題;還存在版權保護問題，漢服山寨亂象變得嚴重起來等等。

如原創漢服制作流程長，從繪制草圖到制作成品有時甚至需要好幾個月的時間。一些原創者辛辛苦苦設計出的爆款，卻可能在短期內就會被其他店抄襲，然后被抄襲者以比原價低的價格銷售。比如正版價格在1000元左右的漢服，網上山寨的最低甚至只要80元。在這種情況下，原創付出了更多，卻吃力不討好，抄襲輕輕松松卻能賺得盆滿缽滿。

對此，原創漢服設計者要增強版權意識，要主動申請原創保護，盡早申請專利。對于漢服網店在電商平臺遇到的侵權行為，也應該通過平臺的線上投訴渠道，要求網站進行刪除，如果平臺不能進行有效解決，則要通過法律渠道維權。電商平臺也要盡好自身的管理責任，對于漢服山寨現象不能聽之任之。同時，監管部門也要加強監管，要加強對漢服市場的規范，保護原創者的版權，對侵犯他人知識產權的行為依法予以懲治。

莫讓“漢服熱”被山寨現象兜頭“澆冷”。要促進行業優勝劣汰，促進漢服市場健康發展下去，讓行業步入成熟、步入正軌。這樣才能讓漢服熱不至于變成了“野火亂燒”，讓漢服這一民族服飾能夠真正“活起來”“火起來”，更好滿足消費者的消費需求，也有助于傳統文化更好賡續。

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