“國潮”年貨俏銷，“亮”出中國年幸福底色

春節臨近，北京市朝陽區居民劉女士告訴記者，今年她在網絡購物車里添加的年貨，基本都是國產品牌。“糖果選的是大白兔奶糖、熟食買的是北京稻香村，給老人買的手機，給孩子買的新衣服、新鞋也都是國貨！” 研發新技術提升產品質量，緊跟時代潮流創新營銷方式，結合中華傳統文化元素提升文化體驗，越來越多的國貨品牌贏得消費市場認可。

“龍”相關元素商品搜索量暴漲、新年漢服熱銷、半成品年菜增添年夜飯“煙火氣”……各大電商平臺及線上線下商超數據顯示，今年“年貨節”消費熱度不減，不少以“龍”為設計元素的商品亮相市場，以漢服為代表的國風“國潮”近年來熱度不減。春節是中華文化中最古老、最重要的傳統節日，也是傳統的消費旺季。“龍”元素火熱，國貨潮牌成消費熱點，彰顯中華文化魅力和中國制造口碑，張揚國民根植于內心的文化自信和家國情懷。

“國潮”年貨越來越受青睞，清楚地表明中國制造業加快轉型升級，國家創新實力攀升新高度。新時代十年來，我國以新發展理念為引領，大力實施創新驅動戰略，堅持不懈推進產業轉型升級，推動中國制造不斷向中國智造、中國創造邁進，我國創新指標在全球排名不斷攀升，從第34位快速上升到第11位，順利進入創新型國家行列，中國制造業規模連續14年保持全球第一。從多年前高速鐵路、掃碼支付、共享單車和網絡購物等“新四大發明”獲全球網友打CALL，到如今電動載人汽車、鋰電池、太陽能電池“新三樣”揚帆出海、叫響全球，正是中國制造創新力、影響力、競爭力持續顯著增強的有力印證。

“國潮”元素成年貨消費新亮點，彰顯中華傳統文化魅力，濃厚消費情懷背后凸顯高度文化自信。老國貨煥發新活力，新興國貨品牌展現新優勢，創新創新迭出、出圈出彩頻頻的背后，閃爍著傳統文化的光亮。被列入國家級非物質文化遺產名錄的南通藍印花布印染技藝，借著“國潮”熱銷的東風逐漸擺脫昔日“老氣”“鄉土”的形象，玩出新花樣吸引了大批年輕消費者。傳統與現代碰撞 ，“新中式”成時尚風潮，新消費、新年貨、新運動、新國潮……更加豐富多樣、琳瑯滿目的新年貨，“家”“文化”“好運”等關鍵詞，帶給消費者良好的消費體驗和文化共鳴，萬家團圓的喜慶氛圍里激蕩著無比深沉的家國情懷。

國貨潮牌成消費新亮點，充分顯露消費市場巨大潛能、中國經濟強大韌性活力，“亮”出中國年幸福底色。黨的二十大報告指出，“增強消費對經濟發展的基礎性作用”。去年我國最終消費支出拉動經濟增長4.3個百分點，對經濟增長的貢獻率是82.5%，比上年提高了43.1個百分點。相關研究報告顯示，2019年至2022年，消費者在國貨商品上的花銷持續提升，購買“國潮”相關商品的消費者數量增長74%，成交金額增長了355%。節日消費是觀察經濟的一扇窗口，年貨市場“旺”起來，春節經濟“熱”起來，新春消費市場國貨受寵，線上、線下熱氣騰騰“拉滿”龍年氛圍感，激發消費新活力，帶給億萬人民幸福新期待。（吳曉瑤）