壯大數字消費“新勢力”，大國經濟奔涌“青春力量”

中國互聯網絡信息中心日前發布的《互聯網助力數字消費發展藍皮書》顯示，互聯網在促進新消費模式發展、帶動形成新消費熱點、推動新消費群體崛起等方面持續發揮積極作用。當前，我國網絡購物用戶規模已超過9億人，“90后”“00后”網絡購物使用率分別達到95.1%、88.5%，成為數字消費主力軍。

信息化風起云涌，數字化高歌猛進，日新月異的互聯網技術應用，加快滲透到生產生活的方方面面，給經濟社會發展帶來深刻的變革，數字消費成為擴大內需、促進經濟高質量發展的重要引擎。青年群體熱情擁抱信息化時代，共享數字化成果，在新時代中國的消費場域、經濟領域，展現“弄潮兒”姿態、發揮出“主力軍”作用，揭示大國經濟活力奔涌的“青春密碼”。

伴數字生，“Z世代”消費新勢力茁壯成長。互聯網技術的發展，推動了消費場景從線下拓展到線上，消費對象從實物拓展到數字產品、內容等方面，更帶動了國貨“潮品”消費、文娛旅游消費等一大批新消費增長點加速形成。被譽為“Z世代”“網生代”的“90后”“00后”群體，一出生就與網絡信息時代無縫對接，受數字信息技術、即時通信設備、智能手機產品等影響比較大，他們在進入職場、消費能力增長之后，消費觀念、消費行為上往往更趨向于數字化產品、模式和業態，注重體驗和數據、偏好興趣社群、熱衷朋友圈“種草”，這就為促進數字消費、壯大數字經濟注入了龐大的新生力量。

向潮頭立，“新中式”時尚潮張揚文化自信。“中國貨+時尚潮”，“新中式”逐漸成為一種消費新風潮，引領新時尚、圈粉年輕人，也凸顯數字消費的無限魅力。數據顯示，2023年國潮經濟市場規模為2.05萬億元，同比增長9.44%。情境體驗劇《又見平遙》帶著觀眾步入多重空間，在互動觀演中感受晉商文化；揚州中國大運河博物館5G體驗，讓游客一鏡穿越17座運河城市；走進西安大唐不夜城主題街區，沉浸式領略大唐風華……運用增強現實、虛擬現實、人工智能等數字科技并融合文化創意等元素，打造消費新場景、催生更多新供給。國潮熱現象的背后，映射出青年一代的力量崛起和文化自信帶來的傳統文化回歸。

馭勢向新，“新力量”撬動經濟發展新引擎。隨著互聯網技術的發展，綠色消費、健康消費、智能消費等新消費模式不斷塑造著人們的生活方式。“90后”“00后”朝氣蓬勃、富有創新精神，是消費需求最豐富的數字消費群體，也是打造新場景、壯大新消費的關鍵力量，他們的消費新主張、需求新潛力、營銷新創意不斷催生新供給、釋放新動能。數據顯示，25%的網購用戶近半年來購買過綠色節能產品，新能源車成為重要增長“引擎”，我國新能源汽車產銷量連續九年全球第一。顯而易見，正在崛起的“消費Young力量”日益影響市場發展趨勢，為經濟高質量發展注入生機活力。（石知見）