足球“破網” 消費“破圈”

被網友稱為“蘇超”的江蘇城市足球聯賽激戰正酣，所到之處，點燃城市熱情。

體育賽事的火爆，從來都不只是源于競技本身的魅力。從人文經濟學的視角來看，這是一場情感、文化與經濟的深度交融。

足球比賽，不僅是一場體育盛宴，其傳遞的情緒價值更是推動消費、促進經濟發展的新動能。江蘇省足球運動協會副主席王小灣說，這次聯賽，全省13個城市的宣傳資源和文旅資源被充分激活，正轉化為實實在在的經濟活動。

在經濟活動中，情緒價值能夠影響消費者的購買決策，推動消費增長，為城市帶來經濟繁榮。足球，可以成為連接城市與市民情感的紐帶，喚起人們內心深處對集體榮譽的追求。在南通，這種情緒價值體現得淋漓盡致。作為體育之鄉，南通有著深厚的體育底蘊，先后走出20多位世界冠軍。在這次“平民化”的城市足球聯賽中，南通隊一路高歌猛進，每一場比賽，都讓南通這座城市為之沸騰，更激發市民對家鄉的熱愛與自豪。以此為契機，我們可以將足球賽的高參與度轉化為“全民消費引擎”，短期拉動文旅、零售等直接消費，長期通過如啤酒嘉年華、城市IP聯動運營等為文體旅融合提供可持續發展路徑。

城市足球聯賽所展現的是一種城市間的文化交流與融合。足球與地域的特色、人文、旅游緊密結合，放大了城市文旅的影響力。賽事直接刺激文旅消費，每場比賽都會引來龐大的客流量，帶動住宿、餐飲及旅游消費，一些城市的景區，游客量驚人增長。賽事所到之處，各地更是推出“賽事+文旅”套餐，通過推動城市間消費互促，實現“一日參賽、多日停留”的消費延伸。南通隊在賽場上的拼搏，不僅代表著城市的體育實力，更傳遞著南通的城市精神。讓一粒足球成為文化傳播的載體，讓更多人了解南通、走進南通。

一粒足球，正在用其獨特的情感力量，帶動著消費“滾雪球”“破圈”前行。

·趙勇進·