南通通州：開沙島以賽事為媒 促流量變經濟增量

“雖然比賽15日就結束了，但還是有不少參賽選手選擇在島上小住幾天，四處休閑游玩。”6月17日，位于江蘇南通通州區五接鎮開沙島上的江蘇圣島旅游開發有限公司負責人王建華接受采訪時介紹。

6月15日，2025中華垂釣大賽“開沙島杯”江蘇南通選拔賽在開沙島舉行，吸引了來自全國各地的400余名垂釣選手參加。

開沙島是一座江心小島，也是全國體旅融合的示范地。近年來，通州按照“生態優先、運動休閑”的思路，將開沙島所在的五接鎮創建成國家運動休閑特色小鎮，并先后舉辦了馬拉松、乒乓球、高爾夫等多種賽事。以體育賽事為媒，拉動文旅消費。僅2024年，開沙島景區和旅游相關行業產值就達8000萬元。

一根釣竿帶動閉環消費

2025中華垂釣大賽“開沙島杯”江蘇南通選拔賽是開沙島旅游度假區承辦的第二次釣魚類專業賽事。盡管賽事當天陰雨綿綿，卻絲毫沒有影響參賽運動員們的熱情。選手中2/3的人并非南通本地人，而是從全國各地匯聚于此。來自常州的國家級競釣大師湯曉波，此次是帶著直播團隊來參賽的。他說：“開沙島的環境優美，我非常享受在這里垂釣。”

本次比賽開沙島旅游度假區創新推出“吃住賽游聯票”，讓參賽者能夠一次性享受賽事入場券、洲際夢幻島門票、高爾夫體驗以及江島美食折扣等多重福利，實現“一票在手，樂游無憂”。

“賽事期間，島上住宿價格統一優惠至每間房160元，持比賽證件還能免費游覽洲際夢幻島等熱門景區。”南通開沙島旅游度假區管理辦公室經濟發展局局長馬佳辰介紹，去年開沙島承辦的同類賽事吸引了來自全國372名垂釣高手，賽后游客接待量顯著增長。“今年得益于聯票消費模式的推出，參賽人數就超400人，還吸引了不少前來觀賽順道游玩的旅客，給島上的餐飲住宿業帶來了明顯效益，入住率較同期增長了2倍。”

自然風光提升賽事魅力

開沙島是長江入海口溯江而上江蘇段第一島。島上擁有大片天然濕地和灘涂資源，每到遷徙季節，就是鳥類的天堂。然而交通曾是制約開沙島發展的一個重要因素。據島內的老人回憶：以前購置生活用品都需依靠擺渡往返，出行極為不便。

“生態優先，綠色發展”，通州區秉持這一理念，十余年間斥資超10億元，為開沙島織就了一張立體交通網絡。東沙、開沙、橫港沙等主次干道相繼落成，道路兩側櫻花、玉蘭等10余種花卉苗木錯落有致。

如今的開沙島，江水悠悠、繁花似錦，獨特的沙水漁農風光，構成了其舉辦各類賽事活動的核心優勢。

2023年4月9日，南通開沙島跨江半程馬拉松暨大運河馬拉松系列賽在此開幕，全球20多個國家和地區的近萬名選手報名參賽。大家穿梭于蔥郁賽道間，在奮力奔跑的同時，盡情領略開沙島的旖旎風光。

“馬拉松比賽我們還通過視頻傳播，總流量超300萬。”馬佳辰說，除了馬拉松賽事，度假區還先后舉辦了環島自行車賽、全國乒乓球俱樂部乙B比賽、高爾夫邀請賽、風箏大賽等20余項比賽。

體育IP提振區域經濟

體育賽事不僅是競技的舞臺，更是撬動地方經濟與文旅產業高質量發展的“金鑰匙”。

開沙島上的中國乒乓球通州訓練基地是體育總局授牌的四個“國家級訓練基地”之一，在乒乓球人才培養和賽事承辦方面具有豐富的經驗和資源。近年來，基地除了承接多項國內外重要賽事和專業培訓，更主動探索多元發展路徑。基地主任朱朝霞介紹，作為“體育之鄉”南通的重要體育陣地，基地充分發揮品牌優勢，組織面向不同人群的乒乓球培訓與賽事活動。同時，還積極開展戶外拓展、越野跑等新興領域活動，為開沙島注入更多元的體育活力。

在延伸體育產業鏈的同時，如何將賽事帶來的流量轉化為轄區的經濟增量？開沙島旅游度假區積極探索。“開沙島擁有得天獨厚的江島資源，這里的大米、西瓜、菱角等農產品品質優良；江心寺的特色茶食更是遠近聞名；長江水養殖的鰣魚、江白條等水產更是鮮味十足。”馬佳辰介紹，為充分發揮這些資源優勢，2023年“江島四季”區域公用品牌注冊成功。“目前，這份創新探索帶來的成效已逐步顯現。”

5月，開沙島福祿園的桑葚進入成熟期，吸引了眾多游客前來采摘。種植戶辛星說，客戶中有不少是在參加島上賽事活動時結識的，通過微信宣傳，大家不僅慕名前來采摘，還紛紛下單要求送貨上門。

“持續深化體旅融合發展戰略，全力打造‘夢幻之春’特色IP，未來開沙島旅游度假區還將引入更多高規格、有影響力的賽事活動，構建‘月月有活動、季季有亮點’的全域旅游新格局。我們將努力把開沙島建設成為集競技、休閑、觀光于一體的體旅融合示范高地。”南通開沙島旅游度假區管理辦公室相關負責人表示。

作者：黃艷鳴 任溢斌